初志恒

鲁花集团CMO

2021-08-18 17:11

初志恒， 山东鲁花集团CMO。 中国广告协会商业委员会副主席，中国广告影响力大奖评委主席，中国广告长城奖终审评委，中国广告金鹰奖终审评委，中国广告学院奖终审评委， 中国广告艾菲奖终审评委 ，中国广告虎啸奖监审副主席，中国互联网协会金网奖终审评委，中国广告人案例奖终审评委 ，中国十大营销 经理人，十大企业营销策划人， 1994-2004年度获十年来最有影响力的50位策划专家。

所获奖项：中国１０年来最有影响力的策划人（５０人）之一；中国策划业十大新坐标人物；２００２年中国十大营销经理人。著有《企业使命和品牌道德》；在多种期刊开设广告营销专栏，独创的品牌整合营销“三势”和“三策略”受到业界好评，特别是精准营销的“7/2/1”理论体系，对品牌开拓具有示范意义。

成功营销案例（事件）：２００２年策划花生油蚕食色拉油行动，使色拉油的市场份额逐年降低，"色拉油"已是被"封陈"的名词；最早将“置入广告”更名为“植入广告，”并将“植入广告”概念付诸实践。鲁花通过央视平台打造的“满汉全席”，“美味中国”等饮食栏目成为鲁花传播品牌理念的重要平台，赢得较好的收视率和市场分额，同时在卫视开播的“鲁花厨艺大赛”和“我家厨房”“饮食养生会”等节目，成为提升收视率的品牌栏目。初志恒对中国传媒特点和传播手段有较深的理解和把握，对新媒体更是情有独钟，鲁花也是最早涉猎新媒体传播的实践者和收益者，特别是初志恒对Publicrelations尤为熟稔，使鲁花的品牌公关策略彰显特色。